Patrick Aoun, CEO Longines: „Tradiția ne ghidează”
Patrick Aoun, CEO Longines: „Tradiția ne îndrumă mereu!” Am avut privilegiul de a mă afla la Praga la finalul lunii noiembrie, ca oaspete al legendarului brand orologer elvețian Longines. Cu ocazia aceasta, l-am cunoscut pe noul CEO Longines, Patrick Aoun, am văzut noi ceasuri care demonstrează un suflu proaspăt, dar și ancorat în istorie și am asistat la un spectacol ecvestru extraordinar în cadrul Longines Global Champions Tour.
Mă bucur să vă redau în aceste pagini discuția mea cu Patrick Aoun, noul și dinamic CEO Longines, în exclusivitate pentru România.
Pilonii principal ai brandului Longines
Ce ne puteți spune despre colecția Longines prezentată aici la Praga? Care sunt pilonii principali?
Așa cum ați văzut deja, avem trei piloni principali, care au stat întotdeauna la baza brandului Longines. Cei trei piloni sunt: eleganță pentru doamne; artă și precizie orologeră; și, nu în ultimul rând, instrumente pentru profesioniști. Ultimii doi piloni au deschis calea către inovații în domeniul orologer, care au ajuns, în cele din urmă, la încheietura mâinii.
Inovație și tradiție
Materialele din trecut erau masive, nu tocmai potrivite pentru a fi purtate la încheietura mâinii. Ceea ce ați văzut astăzi vorbește despre istoria noastră: cronografe cu funcție flyback, ceasuri-instrument de înaltă precizie, legate de cronometrare și modelul PrimaLuna pentru doamne. Tot ceea ce facem se inspiră din tradiția și moștenirea noastră. Iar când spun că „se inspiră”, asta nu înseamnă că suntem încremeniți în trecut.
Relația cu trecutul
Nu am rămas blocați în istorie. Tradiția este o busolă care ne arată drumul, nu o ancoră care ne ține legați de trecut. Este o mare diferență. Facem parte dintr-o industrie unică, unde pentru a putea merge înainte, trebuie să privim în urmă.
Este o scenă care se repetă des în industria orologeră. Așadar, aceste principii sunt fundamentale pentru Longines.
Patrick Aoun, CEO Longines: „Tradiția ne îndrumă mereu!” este o afirmație care subliniază angajamentul brandului față de moștenirea sa, chiar și în fața provocărilor contemporane.
Provocările relevanței
Mi-a plăcut foarte mult declarația dumneavoastră referitoare la faptul că, deși lumea trece printr-o perioadă dificilă, Longines continuă să investească și să privească înainte cu încredere și determinare. Credeți că Longines poate rămâne relevant în contextul actual?
Da, este foarte important să ne păstrăm relevanța. Deși trecutul nostru ne oferă o fundație solidă, ce contează este relevanța brandului astăzi. Ce înseamnă brandul pentru consumatorul local de astăzi? Trebuie să ne adaptăm și să ne menținem legitimitatea, întrucât eleganța a fost întotdeauna parte din povestea noastră.
Eleganța este un atribut puternic, care inspiră. Este important pentru toate generațiile, dincolo de variația stilurilor personale. Publicul feminin iubește nu doar estetica, ci și „sufletul” ceasului, ceea ce face ca Longines să fie unic pe piață.
Comunicarea cu generațiile mai tinere
Vorbind despre generațiile mai tinere, este crucial să comunicăm eficient cu acestea. Transferul de avere de la generațiile anterioare către cele tinere va aduce o schimbare în preferințe. Tinerii apreciază luxul accesibil, dar și calitatea și autenticitatea.
Comunicarea este cheia. Aceasta este puntea care face legătura între identitatea noastră și motivele pentru care un consumator ar alege Longines. Utilizăm diverse canale de marketing, inclusiv conferințe, magazine de brand și pop-up-uri pentru a atrage tinerii clienți.
Experiența personalizată
Este esențial să comunicăm valorile noastre și să le oferim o experiență care să-i atragă. Publicul caută rafinament, inovație și cred că avem o bază suficient de solidă pentru a convinge următoarea generație.
Conexiunea umană
Comunicarea față în față rămâne esențială. Asta nu poate fi înlocuită de tehnologie. Conexiunea umană este cheia. Această abordare mă ajută să construiesc relații autentice și să demonstrez cine suntem cu adevărat.
Leadership și viziune
Stilul meu de leadership se axează pe claritate și stabilirea unei viziuni precise pentru direcția brandului. Este crucial să avem curajul de a lua decizii, să inspiri echipa prin viziune și motivație. Colaborarea se bazează pe liberul arbitru, nu pe constrângere.
Cred că succesul înseamnă să ajungi la inima consumatorilor, să le faci să iubească brandul. Asta nu înseamnă că trebuie să cumpere produsul astăzi, ci că apreciază ceea ce reprezintă Longines.
Definirea luxului veritabil
Cum definim luxul autentic? Nu îl reduc la prețul de pe etichetă. Luxul este o experiență, o profunzime care depășește superficialitatea. Pentru mine, luxul poate fi un moment de relaxare sau unul petrecut cu cei dragi.
Este important să oferim lux accesibil pentru a permite clienților să experimenteze istoria ceasurilor noi Longines. Aceasta este viziunea noastră pentru viitor: să oferim produse de calitate, care să fie apreciate de o gamă largă de consumatori.
Brandul Longines este construit pe fundații puternice, iar autenticitatea va rămâne mereu o caracteristică esențială. Tinerii valorizează trecutul, iar acest lucru rezonează cu noi toți.
Patrick Aoun, CEO Longines: „Tradiția ne îndrumă mereu!” reflectă nu doar un motto, ci și un angajament față de valorile fundamentale ale brandului. Longines continuă să evolueze, păstrând în același timp legătura cu istoria sa remarcabilă.
