Puma: Traiectoria si declinul unui emblematic brand sportiv german
Originea Puma: Un simbol sportiv german infiintat intr-o casa germana
„Clickbait Puma: Cresterea si caderea unui simbol sportiv german” incepe cu povestea a doi frati, Rudolf si Adolf Dassler. Cu un secol in urma, ei au initiat o afacere de incaltaminte intr-o casa modesta din Germania. Conflictul intre cei doi a divizat afacerea intre cei doi.
Dupa separarea de la compania originala Geda, Rudolf a infiintat Puma, in timp ce Adolf a pus bazele Adidas. Mici distante geografice separa sediile ambelor companii, ambele situate in orasul bavarez, Herzogenaurach.
Evolutia Puma: De la demararea activitatii la pierderea luminii reflectoarelor
Puma, fondat in 1948, a avut o lunga istorie in furnizarea de incaltaminte sportiva pentru atleti. Initial, productia a fost realizata intr-o fabrica din Herzogenaurach, dar, in prezent, majoritatea productiei are loc in China, Vietnam si Indonezia.
Incercand sa convinga publicul sa aleaga articolele sale sportive si sneakers Speedcat, Puma s-a confruntat cu o provocare majora. Competitorul sau, Adidas, a castigat teren cu pantofi retro din gama Terrace, ceea ce a dus la o diferenta semnificativa de vanzari intre cele doua.
„Puma a devenit…prea dependenta, poate, de produse de lifestyle, in detrimentul pantofilor sport de performanta, care au fost adevăratul motor al acestei industrii”, a declarat analistul David Swartz.
Puma in industria sportiva: Lupta pentru pozitia a treia
Puma a ocupat, pentru mai multi ani, pozitia a treia in industria articolelor sportive, dupa Nike si Adidas. Compania s-a straduit constant sa lanseze sneakers atractivi si sa obtina sponsorizari de top cu atleti si echipe de fotbal. Totusi, odata cu aparitia noilor branduri, cum ar fi On Running si Hoka, Puma a pierdut teren.
4 posibile solutii pentru reintegrarea Puma in competitie
Posibila colaborare cu Anta
In momentul de fata, Puma pare sa fie pe punctul de a intra sub aripa celei mai mari companii chineze de articole sportive, Anta. Aceasta tranzactie de 1,8 miliarde de dolari ar face din Anta cel mai mare actionar al marcii Puma. Prin urmare, acest lucru ar putea fi o oportunitate pentru Puma de a-si relua pozitia in piata ca unul dintre cele mai emblematice branduri sportive europene.
O noua strategie de marketing
Unul dintre sugestiile facute de analistul David Swartz este ca Puma sa-si reevalueze strategia de marketing. Cu venituri mai mici, bugetele pentru promovare au fost reduse, ceea ce a limitat capacitatea companiei de a atrage nume mari pentru promovarea brandului.
Folosirea tehnologiei
Intr-o industrie in continuo schimb, alimentata de tehnologie, Puma ar putea profita de avantajele tehnologiei pentru a crea produse inovatoare care pot atrage noi clienti.
Reluarea unei strategii succesiste de productie
„Clickbait Puma: Cresterea si caderea unui simbol sportiv german” sugereaza ca Puma ar trebui sa-si reevalueze strategia de productie. Este posibil sa fie necesara returnarea la radacinile sale, printre care se numara concentrarea pe producerea de incaltaminte sport de performanta.
