Oana Cociașu: „2026 nu va fi un an de recesiune in publicitate, dar va implica strategii mai complexe decât in 2025, axate pe eficiență, măsurare și adaptare rapidă”
Oana Cociașu: „2026 Va Fi Un An Provocator pentru Publicitate – Descoperă De ce Va Fi Mai Complex Decât 2025!”
Oana Cociașu, președinta Consiliului Român pentru Publicitate (RAC) și Managing Partner la agenția Medic One, subliniază importanța încrederii în ecosistemul brand–agenție–influencer–public, în contextul lansării platformei AdEthics. Aceasta platformă are rolul de a promova un standard ridicat de transparență și responsabilitate în marketing.
Realegerea lui Oana Cociașu la RAC
Oana Cociașu a fost realeasă la sfârșitul anului 2025 în funcția de președinte al RAC. Motivele candidaturii sale sunt strâns legate de responsabilitate și continuitate. În mandatul anterior, a inițiat proiecte importante, construind echipe solide în jurul acestora. Cociașu consideră că este crucial să finalizeze aceste inițiative cu aceeași energie și rigoare. De asemenea, afirmă că este important să fie prezent în momentele de schimbare în industrie, răspunzând proactiv atât cerințelor partenerilor externi, cât și nevoilor membrilor RAC.
Evoluția comunicării si co-reglementarea
Conceptul de co-reglementare a caracterizat activitatea RAC în mandatul recent încheiat. „Co-reglementare” este cuvântul ales de Cociașu pentru a descrie filosofia sa managerială. Aceasta a inclus atât prevenția, prin educarea participanților din piață, cât și intervenția în cazul sesizărilor primite. Strategiile adoptate au vizat consolidarea relației cu autoritățile, cum ar fi CNA, și includ educația continuă a membrilor.
Detalii despre platforma AdEthics
AdEthics este un proiect ambițios care vizează educarea influencerilor și agențiilor de comunicare. Această platformă a fost creată ca răspuns la solicitările pieței, având scopul de a oferi un cadru eficient de informare și formare. Cociașu descrie AdEthics ca o „busolă” pentru comunicarea etică, oferind un ghid de bune practici pentru influencerii care doresc să construiască încredere în rândul publicului.
Beneficiile platformei AdEthics
Beneficiul central al AdEthics pentru agențiile de comunicare și influenceri este încrederea. Oana Cociașu afirmă că un influencer educat și transparent își dezvoltă credibilitatea rapid, ceea ce se traduce prin eficiență în campanii și reputație pentru branduri. Agențiile beneficiază de un cadru de lucru mai clar, ceea ce reduce riscurile legate de execuție. Aceasta creează un mediu propice pentru construirea unor campanii eficiente.
Impactul incertitudinii politice asupra publicității
Inevitabil, incertitudinea politică și fiscală a avut un impact asupra consumului în România. Cociașu subliniază că pachetele de consolidare fiscală adoptate au dus la o ajustare a cheltuielilor de marketing. Chiar și așa, în pofida prudenței, nu s-a înregistrat o scădere semnificativă a volumului investit în publicitate. În sectorul pharma, s-a observat o tendință similară, cu o ajustare a cheltuielilor către eficiență.
Previziuni pentru 2026
Oana Cociașu declară că 2026 va fi un an provocator pentru publicitate, cu strategii orientate spre eficiență și măsurare rapidă. Factori externi, cum ar fi instabilitatea politică, dinamica AI și atenția scăzută a consumatorilor, vor influența complexitatea planificării media. Aceasta va determina agențiile și brandurile să se adapteze constant la o piață în continuă schimbare. „2026 Va Fi Un An Provocator pentru Publicitate – Descoperă De ce Va Fi Mai Complex Decât 2025!” subliniază provocările ce vor face diferența între succes și eșec.
Planurile RAC pentru anul 2026
În anul 2026, RAC își propune să devină un partener de consultanță și prevenție, consolidându-și rolul de ghid pentru agenții și branduri. Printre prioritățile exprimate se află servicii precum Copy Advice și platforma AdEthics, care sunt esențiale pentru industrie. Cociașu intenționează să investească în educație aplicată și diagrame de bune practici, ceea ce ar putea duce la o autoreglementare mai eficientă.
Colaborarea cu CNA
Consolidarea parteneriatului cu CNA este un alt obiectiv strategic pentru RAC. Oana Cociașu subliniază importanța unui dialog bazat pe educație și responsabilitate, nu pe cenzură excesivă. Cocișu consideră că trebuie găsit un echilibru între claritate și autenticitate, pentru a nu compromite dinamica comunicării contemporane.
Cuvântul cheie din mandatul lui Oana Cociașu
Consolidare este cuvântul ales de Cociașu pentru mandatul său. Obiectivul său este să transforme creșterea RAC în structură, consistență și impact pe termen lung. Oana Cociașu subliniază că o direcție clară, educația relevantă și un parteneriat puternic sunt esențiale pentru a deveni un reper în domeniu. RAC aspiră să fie un loc de încredere și transparență, atât pentru profesioniști, cât și pentru autorități.
