Studiu Wisemetry Research: Importanta brandurilor locale pentru antreprenori si marketeri in 2026.
Studiu Wisemetry Research: „Romanitatea” nu este suficienta. Ce trebuie sa afle antreprenorii si marketerii despre brandurile locale in 2026? In contextul actual, a fi catalogat „brand românesc” nu mai constituie un avantaj competitiv suficient. Wisemetry Research a lansat studiul „Mărcile românești prin ochii consumatorilor”, o cercetare care subliniază complexitatea percepției românilor asupra brandurilor locale. Aceasta sugerează ca simpla etichetare a unui produs ca „Fabricat in Romania” nu mai este suficienta pentru a atrage consumatorii.
Perceptia consumatorilor despre brandurile romanesti
Conform studiului, românii evaluează mărcile printr-o prismă complexă, bazată pe nuanțe mai degrabă decât pe etichete clare. În acest context, „românescul” este perceput ca un concept fluid care poate varia semnificativ. De exemplu, o marcă poate fi apreciată ca „pe jumătate de-a noastră” sau „de aici, dar nu chiar”, ceea ce reflectă o evaluare detaliată și configurată de multiple aspecte.
Violeta Bahaciu, Research Consultant, Wisemetry Research: „Pentru consumatori, originea românească este un avantaj emoțional, dar nu mai este suficientă. Brandurile care câștigă sunt cele care reușesc să combine tradiția cu modernitatea și să livreze consecvent ceea ce promit ca identitate de brand.”
Acest nou cadru de evaluare are implicații semnificative pentru antreprenori și marketeri, care trebuie să se adapteze la nevoile consumatorilor. Cu toate acestea, incorect mânuită, eticheta de „brand românesc” poate deveni o povară, dacă nu este acompaniată de o bună performanță.
Beneficiile si provocarile brandului romanesc
Originea românească poate funcționa ca un avantaj emoțional, dar consumatorii nu se limitează la acest aspect în decizia de achiziție. În general, ei urmează un proces decizional care include mai multe criterii. Emoția generatedă de produsele românești este adesea asociată cu ideea de suport pentru economia locală și dorința de a contribui la comunitate. Aceasta se manifestă printr-un sentiment de apartenență, mai ales atunci când brandurile locale reușesc să concureze cu jucători internaționali.
Performanta ca criteriu de evaluare
Calitate, raport calitate-preț
Performanța rămâne critică; consumatorii se așteaptă ca produsele locale să fie cel puțin la fel de bune ca cele internaționale și, uneori, mai accesibile. În plus, există anumite industrii unde românii își exprimă mandria față de tradiția de producție, afirmând că produsele românești au demonstrat o durabilitate semnificativă în timp.
Brandurile de incredere si „Efectul de Succes”
Studiul Wisemetry a identificat o serie de branduri care au reușit să construiască o reputație solidă în mintea consumatorilor. Branduri precum Banca Transilvania, Borsec, Dacia, Dedeman, DIGI, eMAG, Gerovital / Farmec și Napolact sunt adesea menționate ca fiind de încredere, demonstrând că „Efectul de Succes” funcționează în favoarea acestora.
Poziționarea brandurilor romanesti: 2 dimensiuni
Unul dintre rezultatele cheie ale studiului este dualitatea poziționării brandurilor românești, în cadrul căreia se dezbate între tradiție și inovație. Aceasta nu este o trăsătură specifică mărcilor mai vechi; mai degrabă, este vorba despre cum continuitatea se îmbină cu progresul.
- Tradiția este percepută ca un marker fundamental al autenticitații, asociată cu onestitate și seriozitate. Aceasta este susținută de idei precum „a rezistat peste generații” sau „ceva ce știm să facem bine”.
- Inovația reprezintă o dovadă de competitivitate și adaptabilitate, ceea ce înseamnă că brandurile care reușesc să inoveze „țin pasul cu prezentul” și se adaptează nevoilor consumatorilor actuali.
Despre studiu
Cercetarea intitulată „Mărcile românești prin ochii consumatorilor” este o inițiativă exploratorie realizată pe baza a 70 de interviuri conversaționale. Scopul a fost să înțeleagă actuala percepție asupra „românescului” în mintea consumatorilor, să identifice branduri românești apreciate și să exploreze valorile care le conferă acest statut. Raportul complet este disponibil pentru cei care doresc detalii suplimentare.
Wisemetry Research, o companie de marketing research din România, se concentrează pe analizarea comportamentului consumatorilor și a deciziilor de cumpărare, oferind o bază informată pentru antreprenorii și marketerii locali.
