Produse de lux accesibile in orasele mai mici: Luxul se localizeaza in China

„Produse de lux in orasele de rang doi: luxul se localizeaza in China”. Orașele de rang doi din China se conturează rapid ca fiind primele destinații pentru distribuitorii de produse de lux, în contextul în care o clasă mijlocie emergentă își caută un stil de viață superior în locații mai puțin costisitoare, aducând cu ei dorința pentru haine costisitoare și accesorii de lux, conform Reuters.

Orașe de rand doi surclaseaza marile centre economice

Cheltuielile pentru produse de lux din orașe precum Nanjing, Changsha și alte două duzini de orașe intermediare depășesc acum nivelurile din unele dintre centrele economice majore, precum Beijing și Shanghai. Branduri renumite precum Burberry și Louis Vuitton urmăresc tendința, înregistrând vânzări care indică o renaștere a sectorului de lux din China, care a fost puternic afectat în ultimii ani.

Contextul economic al Chinei

China reprezintă aproximativ o patrime din cheltuielile globale pentru lux, însă vânzările s-au încetinit după boom-ul post-pandemic, în timp ce creșterea economică slabă și impactul crizei imobiliare continuă să se resimtă asupra consumatorului de rând. Cu toate acestea, Burberry a declarat recent pentru Reuters că Generația Z din China a ajutat la depășirea estimărilor analiștilor în ceea ce privește veniturile, iar LVMH a semnalat, de asemenea, o revenire în Republica Populară Chineză, deși cu un ritm mai lent.

Exemplul Louis Vuitton in Nanjing

Când Louis Vuitton a lansat în China linia de beauty „La Beauté Louis Vuitton” în august, produsele precum fardurile de ochi, balsamurile de buze și rujurile, cu un preț de 1.200 de yuani (172 de dolari), au fost disponibilizate pentru prima dată nu într-un oraș de rang întâi, ci la Nanjing Deji Plaza.

O nouă era pentru Nanjing Deji Plaza

Acum câteva luni, datele au arătat că Nanjing Deji Plaza a depășit pentru prima dată leaderul tradițional al mall-urilor de lux, Beijing SKP, devenind astfel cel mai performant centru comercial de high-end din China. Plaza, care este situată în capitala provinciei Jiangsu, cu 9,5 milioane de locuitori, a înregistrat vânzări de peste 24,5 miliarde de yuani în 2024, față de 22,2 miliarde de yuani pentru Beijing SKP, conform presei de stat. În plus, analiștii Reuters sugerează că probabil și-a păstrat poziția de lider și în 2025.

Transformarea Nanjing Deji Plaza: 3 puncte cheie

Centrul comercial Nanjing Deji Plaza este caracterizat pe de o parte de un muzeu de artă, un food hall contemporan și toalete de 500 de metri pătrați, decorate cu teme variate – de la caligrafie la muzică clasică și cyberpunk. Toaletele au devenit atât de populare, încât au devenit virale pe rețelele de socializare. În plus, branduri populare cum ar fi Self-Portrait și MAC Cosmetics, deținut de Estée Lauder, au deschis acolo magazine pop-up.

Concluzie: „Produse de lux in orasele de rang doi: luxul se localizeaza in China”

Clasa mijlocie emergentă din China pare să își îndrepte atenția către orașele de rangul doi din China în căutarea unui stil de viață de înaltă calitate. Ceea ce sugerează că fenomenul cunoscut ca „Produse de lux in orasele de rang doi: luxul se localizeaza in China” este un trend ce nu pare să se diminueze prea curând. Astfel, orașele mai mici devin noua frontieră pentru industria de lux, o tendință care ar putea avea implicații majore pentru modul în care mărcile de lux își direcționează eforturile de vânzări în viitor.

Sursa